为补足长期以来“停留型旅游”不足的短板，韩国昌原市正把职业体育作为带动旅游消费的重要抓手。市政府计划将前来观看棒球、篮球比赛的客场球迷，与住宿、餐饮及城市观光线路结合，推动昌原从“看完比赛就离开”的目的地，转变为让游客愿意多住一晚的城市。
昌原市28日表示，为激活以职业体育为基础的停留型旅游，将推出“昌原48小时旅游通行证”，并计划于下半年试运营“NC棒球旅游列车”，正式推进体育与旅游结合的营销项目。
以职业赛事串联观光、住宿与消费
昌原由马山、昌原、镇海等区域构成，旅游资源分布较为分散。长期以来，当地被认为缺少能够整合各区域景点、并与住宿消费衔接的旅游线路；如何打造吸引游客的核心内容，以及完善夜间活动和住宿型产品，也一直是当地旅游发展的课题。
昌原市将职业体育视为破解这一问题的入口。当地拥有职业棒球球队NC恐龙和职业篮球球队LG Sakers，两支球队在赛季期间吸引全国各地球迷到访。市政府希望借助稳定的赛事客流，延长游客在昌原的停留时间，并提高本地消费。
48小时通行证瞄准“一晚两天”行程
此次推出的“昌原48小时旅游通行证”，将现有24小时使用券扩展为更适合过夜行程的48小时版本。通行证以NC恐龙和LG Sakers主场比赛门票为核心，整合主要旅游景点、体验设施、住宿以及本地合作商户，意在把原本集中于体育场的游客动线延伸至城市更多区域。
针对棒球客场球迷赛后立即返程的情况，昌原市还将提供结合纹身美术馆、昌东艺术村、马山鱼市场和猪岛海上游乐园等地点的旅游路线，打造“观看比赛—住宿—次日旅游”的一晚两天消费模式。
下半年试运营棒球旅游列车
昌原市计划在下半年试运营“NC棒球旅游列车”，将KTX车票、NC主场观赛、住宿和旅游路线打包，作为面向首都圈客场球迷的周末旅游产品销售。
同时，项目将通过指定旅行社在全国范围内推广，并结合邀请体育领域网络创作者及客场球迷参与熟悉考察团等方式开展宣传。昌原市还计划扩大体育场周边住宿、餐饮和旅游体验设施等本地合作商户，并建立职业体育俱乐部、旅行社与旅游业界之间的协作体系。
成败取决于游客为何愿意多留一天
这项计划的关键，在于能否真正将体育观众转化为住宿游客。仅将通行证使用时间由24小时延长至48小时，并不必然带来更长的停留时间。产品价格竞争力、线路吸引力以及夜间旅游内容，才是促使游客多住一晚的重要条件。
昌原市文化观光体育局局长金英哲表示，职业体育是昌原拥有的重要旅游资源。市政府将扩大停留型旅游产品，让前来观看棒球和篮球比赛的游客能够进一步体验昌原的旅游、美食与文化，并以此推动昌原迈向韩国代表性体育旅游城市。
